“我创业12年，其中有10年都是在做同一件事，即纯女性社区。”她拍创始人王宏达说。
早在2008年4月，他便开始关注女性，创立了纯女性社区Hers爱物网，经过短短几年发展，爱物网拥有了5000万女性用户，800万月活，“它是PC互联网时代，国内第一家只为女性网民服务的社区平台”。
当产品上线后，他们发现用户增长很缓慢。“我们当时有100多人的团队，我也有7年女性社区运维经验，觉得自己很懂用户，没想到结果却不理想。”
进行了用户访谈之后，团队发现其80%的用户都是年轻妈妈，她们可能对美妆和穿搭的需求并不强烈。于是，社区的运营重心转向母婴方向，一个月后，用户数据增长了一倍，但还是没有成为爆款。
她社区中有个内容广场叫“私房话”，女性用户在上面讨论婆媳关系、两性生活、房事等。因为最初团队的目标是做成小红书类APP，所以对这种看起来“有点low”和具有负能量的东西严厉打击。但让团队吃惊的是，不管对这个广场内容怎么打击，它的内容繁衍及增长速度都是最快的，甚至超过其它广场五到十倍。
争论几个月后，团队做了一个重要的决定，转型做情感类社区。没想到，“数据一下子就爆了。”
2017年10月，王宏达离开她社区，独自创立了女性情感短视频社区她拍。他希望让女性通过拍摄和分享短视频，表达自己内心真实的声音。王宏达将用户定位于四五六线城市的女性用户。两个月后，产品还未上线，王宏达就拿到2700万天使轮融资，投资方为盈动资本、险峰长青、GGV纪源资本。
为了给女性用户提供能安全表达和交流的氛围，团队研发了一套完整的运营机制，确保男性不会出现其中。“在所有社区中，如果有男有女，那这个社区就会变成荷尔蒙需求。只有女性之间的交流，才能做到无所顾忌的交流，甚至可以讨论一些敏感及隐私话题。”
2018年1月，王宏达开始在手机应用市场做投放点测试。当时，她拍团队每个月都投入数万资金用于测试，平均获客成本为3~5元。但结果却是，用户质量非常差，大部分都是垃圾流量或者薅羊毛人群。
在渠道端推广7个月后，她拍APP的DAU还不到3万。“对于我们这样的团队和资金配比情况来说，7个月才做3万多的DAU，这是一件很耻辱的事情。”在王宏达做她社区时，单一渠道的日新增都能做到十几万人。他意识到，APP市场渠道已经跟之前不一样了，已经无法再孵化新的独角兽级别的APP了。
女性变美的需求一直存在。一个半月后，她拍上线了第一款变脸换装类小程序她face+，上线第7天，DAU即超过100万，并在随后的一个半月里，保持着日新增用户超过100万的增速。
谈及原因，王宏达解释，“她face+这款产品做到了两个极致。”一是操作极简，上传照片后，一键即可完成美颜+人脸融合，把自己变成心目中想要的样子。这一简单的功能恰好迎合了四五六线城市的用户；二是效果好，王宏达评估了国内所有的人脸识别供应商，从中选择了效果最好的一家。
她face+还有精准的个性化推荐功能，满足不同用户的需求。这一需求依赖于强大的统计后台。王宏达会要求产品经理和运营人员时刻关注数据漏斗，若测试时数据有异常，准备好随时回滚。比如，她face+曾上线过“保存”功能，当这一功能上线后，当天的分享率在几分钟内竟下降了百分之三四十。发现不对后，王宏达立马撤回了这一功能。
运营她face+的时候，她拍团队发现有很多男性用户也在玩这款小程序，占比20%。于是，一个月前，团队又上线了男版的他face+，目前约有450万用户。截至目前，她拍APP及三款小程序的总用户约为8600万，月活超过2500万。
王宏达介绍，其收入的60%来源于广告，40%来源于会员费。“如果我们要变成一家盈利的公司，几个月就能做到，但代价可能是放弃用户的高速增长。”因此，王宏达会考虑平衡盈利和用户增长两者的关系。
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