酝酿已久的淘宝小程序最近开始内测，官方把它命名为轻店铺。在轻店铺内测前，阿里的支付宝小程序已经公测了一年，甚至成为井贤栋口中“蚂蚁金服未来三年的重要战略之一”。其实不光阿里在推小程序，百度和今日头条也推出了自己的小程序。
2017年1月微信小程序发布伊始，市场一度狂热。但人们很快发现，“用完即走”的小程序只有微信内置搜索和线下流量导入两个入口，完全限制了小程序的作用。之后陆续开放了公众号和线上二维码跳转、附近小程序，但2017年市场对小程序的看法偏向保守。今年初，微信小游戏跳一跳从上线到火爆只用了3个月，也再次点燃了市场对小程序风口的期待，微信小程序包含了新应用市场的隐喻。
张小龙做小程序的初衷，是以二维码为纽带，做一个获得线下流量、打通线上线下的连接器。我们曾经聊过，今天的小程序是一个无心插柳的产物，它把腾讯多年来投资形成的庞大生态，以及微信的流量，结合在一起形成了集大成的操作系统。就像刘炽平所说，进化中的成功物种不是一开始就有那种基因，都是演化出来的。
它的底层是以即时通信和朋友圈为核心的社交流量，中层是以公众号为核心的内容消费流量，而顶层是以小程序和微信支付为核心的服务消费流量。微信并不希望自己做成操作系统，但事实上只能这样理解，而且小程序关系到腾讯未来的基本面。
QuestMobile数据显示，今年上半年，中国移动互联网的用户只增加了2千万，总量缓慢增长到11亿。腾讯的财报显示，微信的月活账号达到10.5亿，非常接近中国移动网民的总量。腾讯做小程序，因为它的用户增长达到了瓶颈，盘活存量用户反而更加重要。
但是小程序显然不是想做就能做的，它最直接的门槛就是流量。BAT和今日头条能够推出小程序，因为每个人的手中都拥有巨额的用户量，微信月活超10亿，百度APP日活1.4亿、今日头条日活1.2亿，淘宝和支付宝日活也超过1亿。这几个全民应用有了巨大流量池，才能支撑起增量的流量空间。反过来说，小应用就做不起小程序，它们没有流量势能，自然也不具备赋能小程序的能力。
BAT和头条分别做小程序，其实有不同的逻辑。从今年7月百度在AI开发者大会上发布智能小程序，到9月25日百度智能小程序开放申请，目前已经实现月活过亿。2017年百度完成了“搜索+推荐”的移动战略升级，2017年信息流年化收入10亿美元。有了智能小程序，用户不仅可以找到信息和内容，还可以直接找到需要的服务，同时缩短转化的路径，进一步提高平台广告效能。
这个逻辑同样也适用于今日头条，9月17日头条官方证实正在内测小程序。其实字节跳动已经成为中国游戏分发的重要一极，今年5月头条官方曾经透露数据，游戏行业广告流量消耗数据，抖音和头条分别占31.8%和32.9%，而到了5月份85%的游戏广告都选择投放抖音。所以头条系的小程序，初期很有可能重点放在小游戏上，这个行业离钱更近，而且头条已经铺垫了非常好的行业资源。
但是除了小游戏，头条小程序的受限比较大，一方面头条用户在下沉市场的标签化属性比较强，而且用户是为了内容消费而来，能不能把内容消费平移到服务消费，还是个问题。另一方面，头条是一个内容和算法起家的公司，它投资的公司也大多跟文娱内容有关，投资不站队的立场，有大量BAT投资的公司是不会选择跟头条合作的。
小程序的集中爆发，冲击最大的将是商品和服务消费应用，它其实给了社交、搜索和内容一次机会。也就是把这些领域的流量优势转化成用户直接消费，变相的对这些消费应用进行了洗牌，洗掉了用户转化的中间环节。比如小程序电商可以直接购买转化，就会抢走淘宝作为中间平台存在的必要性。以流量为核心壁垒的那些公司，就会面临冲击，小程序实际上会做流量的再分配，也就存在新旧应用更迭的机会。
阿里把小程序的宝压在支付宝和淘宝两个核心产品上，它们当然具备流量条件，但是能不能形成势能还有疑问。电商平台和支付工具，本来就是互联网生态的最顶端或者最末端。支付宝过去几年社交化尝试屡次失败，就证明支付向下进入社交和内容是不可能的。所以在用户使用时长没有充分优势的情况下，支付宝小程序的拓展空间极其有限，即使有哪个拓展功能和支付相结合，最终也是对阿里其他产品的伤害。
淘宝小程序也显得鸡肋，淘宝本来就是电商，在电商平台上引入内容、商品和服务，和自身平台又是什么关系呢？就算是用户因为内容、信息的停留时间增长了，对于淘宝成交量不会是一种伤害吗？所以我觉得，阿里做小程序的产品逻辑还需要再想想。
有观点认为，小程序的红利已经过去，我反而认为它的红利才刚刚开始，应用层和流量层的用户关系才开始建立。从浅层工具类到深层交互，PC时代和移动互联网时代都是这样的发展顺序。它肯定是一个风口，只是不确定是谁的风口。对于一些公司来说，这就是一件必要性大于可行性的事情。
文章来自：真像大白
