美团小程序来了
近期美团APP上线小程序的消息在业内引起了不小的波澜，这家市值5000亿港元的巨头的入局，可能意味着小程序ATM时代正在到来。
美团小程序在哪里？
现在使用最新版美团APP，即可在全部服务中发现新增的墨迹天气，点击进入服务不难发现熟悉的元素——页面右上角菜单和关闭按钮与改版前的微信小程序如出一辙，关于和分享页提示文案进一步证实了其小程序的身份。
此外美团买菜、小象生鲜、个税计算服务也已进化为小程序形态，但目前美团小程序除了首页更多服务与个人主页推荐工具，并没有中心化的流量入口或分发服务，表明产品还处在十分初级的阶段。
美团为什么要做小程序？
附近的小程序改版之后微信版美团的称号不胫而走，某种程度上也暴露了小程序时代美团的焦虑——假设线下商家纷纷转战小程序，美团系服务要靠微信九宫格引流，最终结果就是流量与交易闭环都被微信瓦解。
美团作为全球最大的餐饮与实时配送平台，其对未来的定位是生活服务一站式平台，但小程序在线下的攻城略地无疑成为了这一愿景的最大阻碍，此时美团上线小程序的意图不言而喻，即争夺智慧零售的主动权。
美团拥有4亿活跃用户，入驻商家近600万，作为一个庞大的生活消费平台，对于线下商家而言，美团小程序可能是比微信更好的选择。
美团小程序的红利会在哪里？
•入驻商家
近年美团在终端商户间的口碑有所下滑，原因主要在于平台佣金和推广费用的上涨，而即便如此用户最终也还是平台的，但小程序则完全不同，它首先并不存在交易佣金，其次相对独立的形态也给了商家运营私域流量的机会。
•新零售
微信小程序最初定位于线下场景，相较之下美团无疑比微信更适合做新零售——垂直精准的用户流量，配合在出行、餐饮、配送、娱乐等生活消费领域的广泛布局，使得美团小程序可在更深层次赋能线下商家搭建新零售系统。
•精准流量
还是得益于在生活消费场景的广泛布局，出门先上美团点评已成了很多人的习惯，可以说现在的美团就是生活消费界的百度——坐拥庞大且精准的优质流量，而更中心化的流量分发方式，与更详细的消费数据，使得美团小程序具备了成为线下商家获客神器的潜力。
当然，美团小程序还处在十分初级的阶段，但背靠国内最大的生活消费流量池，它的未来值得期待。
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