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微信“好物圈”:慢工能出细活吗?

阅读:677微信小程序
微信“好物圈”,已进化至 v1.9.2 版本。
与最开始功能、界面都十分简陋的“购物单”相比,最新版的“好物圈”可谓“麻雀变凤凰”,首先界面和交互体验较以往更舒服,而且在功能上,也增加了背景音乐、话题管理、图片水印、作品海报、圈子分类等诸多新能力。

“好物圈”如今看似“五脏俱全”,但 v1.9.2 以及之前的版本,其实都没有解决两个根据问题,即人和内容。以致于一年后的今天,微信用户对“好物圈”的认知度还是不高,“好物圈”的圈内文化或者说社区文化依旧不浓。
以前,腾讯做新产品总强调“小步快跑,快速迭代”,可如今放到“好物圈”身上,怎么感觉是要“慢工出细活”。但这种“慢工”,真的能出“细活”吗?

第一阶段:服务圈主
“好物圈”几乎没有做过推广,仅有的一次,是借助黎贝卡、罗辑思维等大V在公众号的影响力吸了一小波用户。其余大部分时间,“好物圈”团队成员更多在收集用户反馈,以及根据反馈迭代产品。

对于这种低调,不少看好“好物圈”的圈主表示着急,认为目前更新的部分功能诸如背景音乐、话题管理、图片水印等,对于“好物圈”的推广没有太大作用。
带着同样的疑问,晓程序速报(ID:xcxsubao)联系到“好物圈”团队成员,经沟通后发现,目前“好物圈”的能力更新主要是面向运营者也就是圈主,是在做圈主的运营工具,丰富圈子的玩法。
在给予圈主运营便利的同时,“好物圈”也在严格明确圈主的责任范围。就在昨天凌晨,“好物圈”团队公布内容规范,包括“好物圈”鼓励的内容,以及禁止的内容两部分。其中禁止的内容包括但不限于:
4、涉及代理分销、多级分销等层层分销5、涉及网赚佣金、刷单涨粉、外挂等9、涉及医疗、整形美容、进口药品、国产药品、医疗保健品等10、涉及任何形式的垃圾广告及恶意营销


而此前,晓程序速报(ID:xcxsubao)通过多位圈主的反馈了解到,由于圈主/成员发布内容不规范(比如恶意营销),部分圈子的搜索能力会被微信封禁。微信对“好物圈”早期生态的看重程度可见一斑。


向外伸出“触角”
虽然“好物圈”前期没有做大力推广,甚至在内容发布上也进行了诸多限制,但它毕竟不是“闭门造车”,不是微信“自娱自乐”的产品,它也想获客,也希望实现口碑传播。
因此,我们可以看到,在“好物圈”入口深居“搜一搜”的前提下,它依然通过搜索、分享和公众号,悄悄向“搜一搜”之外伸出了“触角”:

(1)微信搜索结果显示“圈子”

如今,通过微信搜索,用户可以直接搜到“好物圈”的单个圈子,搜索结果会显示圈子现有成员数及作品数。值得注意的是,目前搜索圈子只支持搜索全称,模糊搜索暂不支持。


微信搜索打通“好物圈”圈子是利好信号,加之微信搜索日渐完善,用户习惯基本养成,这在未来很可能成为“好物圈”一个重要流量入口。就像前几年不少公众号依靠微信搜索排名吸引用户,如今的“好物圈”圈子也将开启微信搜索的“流量灌溉之路”。
(2)直接分享 & 生成海报分享
“好物圈”很早就上线了分享功能,目前支持直接分享圈子或圈子中发布的内容给好友。

“生成海报分享”在是最近上线的新功能,支持用户将发布的圈子动态生成海报,海报中包含圈子动态及小程序码,识别后会跳转至“好物圈+”小程序。

(3)以小程序形式添加至公众号文章
今年8月份,“好物圈”就发布更新,支持圈子生成小程序卡片,并且以小程序卡片直接嵌入微信公众号文章进行推广引流。
不过,这三条“触角”目前的引流效果还相对有限,要是“好物圈”能直接开个“洞”,将入口从“搜一搜”移至“发现”的一级入口,这就很有看头了。



“好物圈”三连问
不得不说,“好物圈”目前的发展真的有点慢。
如果“好物圈”打的是“慢工出细活”的算盘,那我们影响不了它的“慢工”,我们可以做的,就是尽可能把它未来发展存在的问题抛出来,让它可以“出细活”。因此,晓程序速报(ID:xcxsubao)整理了目前圈主中讨论最多的三个问题,将它们抛给“好物圈”团队思考和回答:
1. “好物圈”命名问题:如果“好物圈”命名不可以与已有公众号和小程序同名,那么对于先入局的玩家不公平;如果可以,对已有公众号和小程序又可能造成侵权;
2. “好物圈”私密问题:对于有私密分享刚需的圈主,未来是否会考虑开启私密功能,如果这样,那与现有的知识星球、头条圈子的付费有何区别;
3. “好物圈”圈子分类问题:由于目前圈子分类是人工审核,人工标注圈子类目,导致很多圈子入不了分类,后期如何规范化是很多圈主重点关注的问题。

(ps:你对现在的“好物圈”还有哪些意见或建议,欢迎到留言区写下你的看法,我们后续会整理并反馈给“好物圈”团队。)

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