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春节集五福来造势,支付宝小程序的爆发点是此刻吗?

阅读:42894微信小程序

1月28日,支付宝开放集五福新玩法——小程序答题集福。用户进入「答答星球」小程序,参与答题排位赛,战胜对手就有机会获得福卡,赛季结束后还能瓜分5亿支付宝积分。


5亿支付宝积分+5亿现金红包,支付宝集五福直接翻倍的福利,难道只是撒币让用户图个乐呵?


答案显然不是。在集五福活动加入支付宝小程序的元素,并且引导用户收藏、转发小程序来获得红包和福卡,其终极目标就是推广支付宝小程序,以及培养用户对它的使用习惯。




以问答小游戏切入,尝试打造爆款


和微信小程序的火热相比,目前支付宝小程序要低调得多,这也直接导致很多普通用户对支付宝小程序的认知和使用习惯都比较弱。


如今支付宝借着“春节集五福”这个上亿人参与的超级活动,推出「答答星球」小游戏,丰富集福卡玩法、满足用户集福乐趣的同时,让更多人能通过这个小游戏去了解和使用支付宝小程序。




毕竟,微信当年靠小游戏的火爆带动了小程序的发展,「答答星球」小游戏或许能够成为支付宝上第一个爆款,替支付宝在小程序的较量上扳回一局。



品牌联动,推广支付宝小程序


除了「答答星球」小程序,其实今年支付宝早在第一轮AR扫福中就加入了小程序的玩法。


通过与中国移动、KFC、可口可乐等知名品牌联动,设计了各自品牌的特殊福字。用户通过使用支付宝AR扫描品牌特殊福,集到福卡的同时,还能收获相应品牌福利。



不仅如此,当用户收到福卡或优惠券的时候,弹窗页面还会引导用户收藏、分享小程序,领取后用户还可以在福卡页面进行翻转进行查看,用户对支付宝小程序的使用习惯就在这些不经意的小细节中逐渐养成。




支付宝小程序或将迎来大爆发


1. 流量的释放


在集福卡活动引入小程序之前,支付宝一直在将自身的很多服务转变为小程序的形式,如「蚂蚁森林」、「蚂蚁庄园」、「码上双11」等,都是为了推广支付宝小程序、培养支付宝用户实用小程序的习惯。凭借这些给力的推广,支付宝小程序日活在短时间内攀升至1.7亿。


如今,支付宝“集五福”这个春节全民活动也引入了小程序,其推广力度可想而知,将会有更多用户开始了解和使用支付宝小程序,也会有更多商家入驻支付宝小程序平台来瓜分这股新流量,支付宝小程序的用户量将会迎来一个跳跃式增长。




2. 支付信任的场景升级


相比微信支付,支付宝的一个优势在于支付场景下的信任,而这背后是支付环境的完善给用户带来的安全感。


随着支付宝小程序涌入更多用户和商家,更多支付信任的场景也将随之诞生或得到升级。


我们可以设想这样一个未来场景:所有支付宝小程序,都可以公开运营者的信用分,作为吸引客户的依据;同时,每个用户也可以凭借自身信用分的高低,得到不同档次的增值、差异化服务。


信用即所有,或将成为未来支付宝小程序的一个重要发力点。



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