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何为「微信小程序经济圈」呢?基于“微信”新基建形成的经济生态圈

浏览量:225 时间: 来源:mango

       过去我们谈经济圈,会特定指向一定地理区域城市内的城市集群。但是随着互联网引领经济的发展,经济圈的定义更加宽泛,它可能并不是某个城市集群,而是一种虚拟生态。这种生态也被称为“新经济圈”。随着互联网的纵深发展,电商经济圈、本地生活经济圈、直播经济圈等相继出现并方兴未艾。

       而现在,「程序经济圈」开始走入人们的视野。

       何为「小程序经济圈」呢?它其实就是一个虚拟生态,是基于“微信”新基建,形成的经济生态圈。它是以微信小程序为核心纽带,链接微信支付、企业微信、微信AI、微信搜一搜等微信生态能力,构成一套独特的全景生态矩阵,深度助力各行业与产业,进而产生巨大社会经济价值的经济形态。

       截止到目前为止,「小程序经济圈」已初具规模: 2020 年小程序日活用户超 4 亿,覆盖超过 200 个细分行业,小程序从业者 536 万; 2019 年小程序经济圈交易额突破 8000 亿元;预计 2020 年小程序经济圈的规模有望达到 2 万亿。那么在这背后,小程序经济圈到底有哪些社会经济价值和商业价值?

       在内循环时代,中国经济需要建设两个圈,一个是线下经济圈,一个是线上经济圈,并实现“双圈联动”,在这过程中,微信小程序是助力线上经济一体化的重要推手。大家知道,经济一体化去的前提是要素流动足够快、规模足够大,而在这方面,小程序在规模上具有天然的优势。一方面,小程序是一种轻应用,极低开发门槛吸引了大量的B端商家,“无需下载,用完即走”大大缩短了C端用户到APP的距离,且“再教育成本极低“。 2020 年,小程序的日活超过 4 亿,交易规模预估可以达到 2 万亿是什么概念? 2019 年,在互联网经济圈里,淘宝系5. 5 万亿,京东 2 万亿,美团系 7000 亿。同年,有 5 个GDP过 2 万亿的城市,分别是上海,北京,深圳,广州和重庆。

       另一方面,「小程序经济圈」依托于微信独一无二的“全景生态矩阵”,在巨量用户、支付体系和流量的加持下,形成了独一无二的“能力平台”。

       不同的是,在传统区域经济圈里,核心城市是中心,在「小程序经济圈」里,品牌是辐射中心。

       腾讯智慧零售运营总监田江雪在 2020 腾讯全球数字生态大会上提出:

       "腾讯智慧零售将整合腾讯域内各流量资源,为品牌“私域业态”持续赋能,下一周期智慧零售将以“推进私域业态的规模化发展,重构零售企业的新增长格局”作为全新起点,为品牌注入“活水。"

       同时,智慧零售为品牌提供了构建“私域业态”的解决方法,全方位的帮助企业解决了私域连接,运营和数据融通的难点,开发了优系列、直享产品体系和腾讯有数,打通了私域触点、私域渠道和私域场景,快速实现了私域交易闭环。可以说,品牌的“私域业态”打通的是,这个线上经济圈的独特商业基础和流量优势。

       而小程序之所以有如此迅速的增长,主要是因为开放的“能力”越来越多,能够接入的服务场景也越来越丰富,进而满足更多使用者的需求。

       企业微信将线下用户向线上引流,完成了企业私域的数字化;微信的开发门槛也越来越低,越来越灵活,它联通了用户、商家、平台、产业,也逐步开放了小程序直播,小程序分享到朋友圈和多路径跳转,实现了小程序到小程序、APP到小程序,H5 到小程序的流量转化,从而实现了从私域流量转向公域流量池的线上路径,公域又赋能私域流量增长。

       最关键的是微信生态带动了“流量思维”到“留量思维”的转变。在今年 2 月,服饰品牌UR通过腾讯智慧零售倍增计划上线小程序后,线下 300 家门店近 5000 名导购利用企业微信把接近 1000 万的会员盘活,企业微信拉新比例占到20%,社交电商销售环比增长50%以上。这是后疫情和内循环时代“留量变现”的生动例子。

       以前,有人说小程序仅仅是公司新开拓的渠道或者一个工具,作为原有渠道的补充。阿拉丁认为,它不仅是一个渠道,它更是在新技术改变的用户获取信息和服务的路径下,底层流量的重构,乃至商业生态的重建。未来数以万计的企业将会更积极的拥抱小程序,并在「小程序经济圈」寻求自身突破,并飞速蝶变。

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