小程序直播公测终于尘埃落定，从2月17日部分商家收到小程序直播的公测邀请再到2月28微信官方正式小布小程序直播能力启动公测，在人口红利进入瓶颈期的当下，用户3亿日活用户的微信小程序成为了商家们重要的流量来源。小程序直播的方式帮助商家打通直播互动和商品销售的闭环，推动商家社交电商和直播电商的发展。
小程序直播的出现雪中送炭
受疫情影响现在大多数城市的线下零售行业还没有全面复工，但线下门店依然面临着租金、库存、工资等多重压力，为了自保商家们纷纷进行线上转型，小程序直播的出现刚好能为商家搭建起链接商家和用户的桥梁。
其实早在微信小程序直播之前，淘宝直播、快手电商、蘑菇街等等互联网平台都给了商家们快速快速开通运营指导等等的扶持措施，而小程序直播这个时候进行公测对于众多商家来说也是雪中送炭的行为，在国内众多城市陆续解除“封闭”状态和大批人逐渐返岗，停下来的现在零售行业也在逐步复工，想要让经济快速复苏直播就成为了商家们重要的工具之一。不同于淘宝、快手的直播，微信小程序直播插件需要商家自己搭建直播间，商家最快一小时可以完成小程序直播的开发搭建20分钟就能够进行运营操作。还可以通过第三方服务商完成小程序直播的开发运营。
在2月28日公布的早期参与公测的商家小程序直播数据中，部分零售商家实现了用户增长5倍、交易额增长3.7倍的成绩。在实际体验上微信小程序直播页面上可以看到商品展示、点赞、抽奖、评论的功能，用户在小程序上观看直播后还可以直接在商家的小程序商城中完成购买，不需要跳转到其他的app上，商家利用优惠券的形式还可以促进用户再次复购，在微信生态中完成营销闭环，用户转化上对比其他平台具有更加明显的优势。
电商直播的另一种形态
其实直播对于很多人来说已经不陌生了，2016年淘宝就已经即速应用直播功能，2017年抖音、快手等平台也相继开始了直播，2019年随着李佳琪薇娅这些网红主播强大的带货能力电商直播开始被更多的人了解为更多的商家创造了盈利的机会。
淘宝直播为代表的平台初衷在于帮助商家激活淘宝生态中的私域流量，而李佳琦薇娅们带动了大批MCN机构的发展，将私域流量的激活变成淘宝公域流量的争夺。以抖音为代表的流量品牌通过建立UCG内容体系帮助红人们进行流量变现，却也么有构建起自己的电商生态体系和相应的保障体系。这种时候微信小程序直播的出现以私域流量运营为主，结合微信生态中完善的“微信群+公众号+小程序”转化，小程序直播的方式能够帮助商家和消费者之间建立起更好的沟通桥梁，帮助商家提高用户粘度和自己的品牌知名度。
小程序直播建立起新的社交电商体系
结合微信官方统计数据，2019年小程序日活超过3亿，小程序成交额高达8000亿元，小程序发挥了不容小觑的实力。小程序将围绕自然新增、提升留存已经变现能力，帮助商家打造商业闭环。当商家直接在小程序当中进行直播，能够与公众号、朋友圈、微信群等微信生态当中的多个触点进行叠加，可以释放出私域流量更大的作用。而直播的用户最终也是沉淀到商家自己的小程序当中而不是被主播所带走，在微信生态中利用小程序直播商家可以更好进行社交电商的运营，追逐流量的商家们抓住微信生态的红利可以实现更好的品牌拓展和业绩提升。
